Упростите форму коммуникации, добавьте сторителлинг и персонажа, с которым целевая аудитория может себя ассоциировать, — как это сделала я для проекта одного DIY-ритейлера.
Делюсь подробностями!
Задачи:
Рассказать о FSC-древесине так, чтобы сотрудники обратили внимание на публикацию, прочитали и использовали информацию в работе.
Уточнить, как правильно произносить аббревиатуру FSC.
Достичь цели по охвату поста — 14 000.
Дано: Три страницы текста о FSC-древесине с выделенными фрагментами, которые нужно включить в текст.
Что делала
Сначала решила работать чисто по ТЗ: взяла документ, отредактировала выделенные фрагменты и поместила на карточки.
С форматом карточек определилась сразу, — они привлекут больше внимания, чем обычный текст. Да и воспринимать такой формат легче.
Получилось примерно так:
Обсудили с руководительницей промежуточный результат и решили, что нужно что-то повеселее и поинтерактивнее. Я предложила сделать карточки с диалогом продавца и покупателя, где покупатель задает вопросы о древесине, а продавец отвечает.
Второй вариант получился таким:
Кроме самой истории, добавила в карточки мини-интерактив, чтобы сотрудники больше включились в тему:
А еще милые мелочи:) Написала транслитом аббревиатуру, чтобы было понятно, как правильно произносить:
В последнюю карточку добавила кисть — символ того, что покупатель перешел на сторону экологичного потребления:
Честные показатели
Оцениваю показатели поста про древесину, предыдущего поста и следующего за ним:
Тягаться с корпоративными видео не совсем получилось — публикации с ними набирают много восторженных отзывов. Но основные задачи выполнены:
✅ Привлекли внимание (сужу по охвату). ✅ Показали правильное произношение. ✅ Нескучно рассказали о сложной теме.
Хотите такие карточки для своего проекта? Пишите сюда:
